律师在线：虚假广告的后果
http://www.mylawyer.net.cn 2005-10-28 中国律师网
2005年初，市民王先生在武汉一超市看到湖北某科技公司生产的野生山茶油，其产品外包装物上明确写着具有调节血脂、美容养颜、长期食用能降压乌发的作用，于是花128元购买了一瓶。连续食用后，王先生并未发现该产品有保健功效，遂向武汉市江汉区人民法院起诉，要求销售超市和生产厂家返还128元购油款，双倍赔偿并赔礼道歉。经法院审理后，超市返还了128元购油款，厂家双倍赔偿王先生256元，最终三方握手言和。
按理说，野生山茶油的确具有某种保健功效，为什么销售超市和生产厂家能返还购油款并双倍给予王先生赔偿呢？王先生依法维权有什么致胜法宝？生产厂家和销售超市违反了哪些法律法规呢？
湖北首义律师事务所谢文敏律师分析认为，该案中原告胜诉主要取决于三点：第一，产品的外包装物标志也属广告。王先生虽未在其他媒体上看到野生山茶油的广告，但其产品外包装物的标志因具备推销商品的功效，根据《广告法》的相关规定，也应认定为商业广告。第二，山茶油也是食用油，食用油是普通食品而不是保健食品。我国现行法律规定，食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接宣传治疗作用，也不得借助某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。因此，野生山茶油产品外包装物标志上“能调节血脂、美容养颜”等广告用语是违法的，属虚假广告，产品生产者和销售者依法应当承担民事责任。第三，该虚假广告购成了欺诈，生产者、销售者应当给消费者双倍赔偿。野生山茶油的生产厂家违反法律规定在外包装物上宣传其保健功能，而该产品并未通过国家食品药品监督管理局“健”字号的认证，其广告内容更没有国务院卫生行政部门批准的说明书和标签，构成了对王先生的欺诈。而产品的销售者某超市在管理上出现失误，对产品广告审查不严，因此依法应承担连带责任。
律师提示：日常生活中各种各样的广告令人应接不暇，人们的消费欲望也随之调动起来。王先生是幸运的，然而还有更多的人因虚假广告上当受骗自认倒霉。在商业广告满天飞的年代，提请各位消费者先捂紧自己的口袋，辨别广告的真伪后，再理智地消费。（作者：赵良英 张纯亮）
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